星之光|沉浸式魔法酒店火爆出圈！酒店業(yè)的多業(yè)態(tài)融合轉(zhuǎn)型升級之路

　　近日，世界頂級數(shù)字多媒體藝術(shù)工作室Moment Factory的最新力作——沉浸式酒店Grand Magic Hotel火爆出圈，該項(xiàng)目通過將室內(nèi)設(shè)計(jì)、照明、技術(shù)和數(shù)字內(nèi)容整合到新重新構(gòu)想的酒店空間中，形成一個身臨其境的充滿建筑效果、幻想和表演的故事世界。

　　近年來，沉浸式因其獨(dú)特的體驗(yàn)效果，受到了市場和大眾的認(rèn)可，諸多商業(yè)類沉浸式項(xiàng)目蜂擁而上。當(dāng)前，沉浸式”項(xiàng)目已經(jīng)遍布各個行業(yè)，其中“文旅+沉浸+其他”深受大家的追捧，以服務(wù)為主的酒店行業(yè)也開始打造成僅是效果，成為“沉浸式”酒店。

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　　“沉浸式”酒店的成功之道

　　改革開放以來，市場經(jīng)濟(jì)、旅游經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展為中國酒店業(yè)帶來了前所未有的機(jī)遇，只要是有人的地方大多都會有酒店的存在，與人們的生活息息相關(guān)。

　　酒店的來客也極其廣泛，包括學(xué)生，夫妻，親子，大家庭等，通常都是到某地旅游，到某地觀看演唱會或者與朋友相聚等，他們對酒店的要求也在不斷的提高，并且眼下各種酒店充斥大眾視野，但這些酒店的設(shè)計(jì)又比較千篇一律，缺乏特色和創(chuàng)新。

　　中國各大城市的眾多星級酒店，無論是酒店規(guī)劃、建筑設(shè)計(jì)、功能布局還是室內(nèi)風(fēng)格、材料、手法都是驚人的相似，導(dǎo)致經(jīng)營疲憊、競爭無力，給酒店經(jīng)營者們造成了壓力，也造成了不必要的損失。

　　在無法結(jié)合所處城市、地區(qū)、相鄰建筑做出一定結(jié)合時，“沉浸式”酒店成了一個“吸睛”的手段。

　　沉浸式酒店一般以IP和文化為核心，通過場景塑造、文化氛圍植入、特色活動等讓游客進(jìn)入到虛擬世界或酒店所表達(dá)的主題環(huán)境。它不僅僅是在服務(wù)上滿足顧客的需求，更多的是在感官上給顧客帶來心理上的震撼，抓住顧客的胃口，從“一次性”消費(fèi)達(dá)到“二次”消費(fèi)的目的。

　　SchaeferTwo Bit Circus的首席執(zhí)行官Schaefer表示，如今的人們正在尋找社交游戲。我們需要在游客住宿期間編織一個完整的故事，讓人們可以選擇參與其中。人們不會被困在一個房間里，而是可以在整個酒店內(nèi)自由移動，以解開這個故事的謎題。這給了每個人一個機(jī)會來決定他們是否想在整個住宿期間沉浸在這種體驗(yàn)中。

　　此外，后疫情時代也促使長途旅行需求不斷下滑，本地化休閑消費(fèi)強(qiáng)勢崛起。以本地客源為主的新業(yè)態(tài)，意味著酒店需要擺脫傳統(tǒng)的住宿業(yè)態(tài)，把趣味性放在首位進(jìn)行創(chuàng)新性策劃。不是為了旅行而住酒店，而是為了新鮮的酒店體驗(yàn)而消費(fèi)，從旅游住宿到娛樂空間，功能轉(zhuǎn)換的背后是消費(fèi)需求和市場風(fēng)向的轉(zhuǎn)變。

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　　沉浸式酒店多樣化“沉浸”道路

　　“劇本殺式”沉浸

　　劇本殺的核心是真人角色扮演角色，通常會有一個DM引導(dǎo)，通常會有一名玩家在其他玩家不知道的情況下扮演兇手，玩家通過多輪搜證、討論、推理，最終票選出兇手，并破解兇手的作案動機(jī)和作案手法，最后由DM(主持人)公布真相，一般時長在2-6個小時不等，隨著需求的增多也有時常在9個小時，甚至兩天的劇本，參與人數(shù)也5-10人不等。

　　通常的“劇本殺”會在專門的“社”、“店”里玩，并且時長有限。逐漸的酒店也開始發(fā)展“劇本殺”沉浸，酒店可以提供范圍更大的場景用來進(jìn)行劇本殺演繹，能夠投入的感情也更多，搜證的過程可以實(shí)質(zhì)性的發(fā)生，增加了趣味性，并且酒店的服務(wù)比店面更加的全面，代入感也更強(qiáng)。

　　例如，杭州開元名都大酒店與NINES推理館推出了“2天1夜沉浸式劇本殺”《黎明將至》。這場劇本殺是民國諜戰(zhàn)主題，劇情圍繞葉家的繼承權(quán)爭奪展開，玩家入住酒店、換上民國服裝，展開兩天一夜的實(shí)景推理。從第一天的下午13時持續(xù)到第二天下午13時，除了晚上的睡覺時間，全程都可以解鎖劇情、獲得線索，單人單場售價為1988元人民幣。

　　為加強(qiáng)劇本與酒店空間的融合，《黎明將至》在開元酒店內(nèi)的餐廳、酒廊、泳池、射擊館、西裝店等各個場景都設(shè)置了劇情與互動體驗(yàn)，酒店的數(shù)十名員工兼職NPC為玩家提供線索。就連玩家入住的房間也跟普通客房不同，里面藏有線索，晚上還會接到特殊的劇情電話。同時，玩家在推進(jìn)劇情任務(wù)的過程中會獲得積分，在用餐時能兌換不同等級的食物。

　　“三坑式”沉浸

　　三坑主要指漢服、Lolita、JK三坑，深受當(dāng)代年輕人喜愛，尤其是充斥著中國文化的漢服，已經(jīng)有不少園區(qū)給著漢服的游客開“綠色通道”(不收門票)。

　　酒店也逐漸的有主題房間和相應(yīng)的拍攝產(chǎn)品，為這類年輕人創(chuàng)造一個可以“打卡”的地方。

　　場景的貼合拍出來的照片才會讓她們滿意，甚至有的酒店會在內(nèi)設(shè)置體驗(yàn)館，即使沒有服裝也可以體驗(yàn)樂趣，你只需要花費(fèi)相應(yīng)的金錢就可以買到樂趣，對于現(xiàn)在快節(jié)奏的社會來說，這是個快速簡潔的方法。

　　“游戲式”沉浸

　　作為年輕和宅的代表，游戲是不可或缺的。主機(jī)游戲、VR游戲、互動投影游戲等等都可以在酒店里打造主題游戲區(qū)。

　　尤其是各種投影互動游戲，如模擬足球、射箭、高爾夫、滑雪等模擬運(yùn)動游戲，通過身體的肢體動作在互動投影技術(shù)的無縫配合下進(jìn)行主動式互動體驗(yàn)，無論是從視覺上、體感上亦或是情感上，讓人們體驗(yàn)到了從未有過的新鮮感。

　　“戲劇式”沉浸

　　耗費(fèi)六年心血建成的“星球大戰(zhàn)：銀河星際巡洋艦”主題酒店(Star Wars:Galactic Starcruiser)于今年3月1日正式開放。

　　該酒店位于美國佛羅里達(dá)州的奧蘭多迪士尼園區(qū)，作為全新星戰(zhàn)主題園區(qū)“銀河之刃(Galaxy's Edge)”的一部分，與園區(qū)進(jìn)行無縫銜接。

　　這家讓不少人期待數(shù)年的星戰(zhàn)酒店絕對稱得上是迪士尼里程碑式的產(chǎn)物，比起傳統(tǒng)的樂園酒店，更愿意稱之為一場為期兩晚的沉浸式星戰(zhàn)體驗(yàn)。

　　當(dāng)游客進(jìn)入這家酒店時就等于參演了一部沉浸式戲劇。

　　酒店的外觀被打造成了戰(zhàn)艦的形態(tài)，充滿未來科技感。每一位工作人員都有自己在星戰(zhàn)中的專屬角色。而通過“超空間旅行”進(jìn)入最終飛船的乘客，也可以選擇自己青睞的角色以及相應(yīng)的服飾造型。

　　整個旅程中的情節(jié)發(fā)展也是根據(jù)游客作出的選擇推動展開，完全是定制體驗(yàn);每位到訪的客人所體驗(yàn)到的都是不一樣的情節(jié)，游客們在冒險(xiǎn)中所做的選擇，將決定自己在星戰(zhàn)中的故事發(fā)展。除了團(tuán)隊(duì)協(xié)作，其中也穿插著獨(dú)立任務(wù)，甚至可能還會和陌生乘客一起策劃一項(xiàng)秘密任務(wù)。

　　這里擁有100間“客艙”，分為標(biāo)準(zhǔn)客艙、銀河級套房、機(jī)長艙房三種房型。透過客艙的窗戶(實(shí)際是巨型LED屏)，乘客可以看到時刻變化的太空之景，仿佛真的航行在銀河系之中。

　　“數(shù)字藝術(shù)”沉浸

　　最近，法國迪士尼主題公園郊區(qū)的Grand Magic Hotel進(jìn)行了一次全新的升級改造，邀請前來迪士尼游玩的客人們享受沉浸式體驗(yàn)。得益于LED動畫和酒店周圍公共區(qū)域的設(shè)計(jì)，這種體驗(yàn)當(dāng)真別具一格。

　　擅長主題景點(diǎn)和沉浸式空間設(shè)計(jì)布置以及數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作的Moment Factory參與了這次改造設(shè)計(jì)，他們從以往的項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)汲取靈感，將酒店原本應(yīng)有的熱情待客與多媒體娛樂結(jié)合在一起，讓入住的公主王子們有了回家的感覺。

　　穿過旋轉(zhuǎn)門，酒店大堂就已經(jīng)足以讓他們歡呼雀躍。LED燈與其他數(shù)字設(shè)備相結(jié)合，響應(yīng)動畫和不同場景，創(chuàng)造出了四個夢幻的世界：多彩花園、月下森林、海底世界、云端仙境……室內(nèi)設(shè)計(jì)、照明和聲音設(shè)計(jì)結(jié)合數(shù)字內(nèi)容一同打造了酒店內(nèi)的多媒體環(huán)境，這種大膽的創(chuàng)想讓整個酒店脫穎而出，給客人帶來意想不到的體驗(yàn)。

　　通過將數(shù)字內(nèi)容、趣味互動娛樂與酒店的布置結(jié)合，將普通的住宿形式扭轉(zhuǎn)，讓它升級成了一場難忘的異界冒險(xiǎn)與探索。

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　　沉浸式酒店的前景分析

　　對于擁有年輕化客群及強(qiáng)力空間運(yùn)營的酒店來說，通過“沉浸式”項(xiàng)目可以很好的將天南海北的客人聚集在一起，為他們打造一個多維的，多感官的社交體驗(yàn)空間是非常值得探索的。

　　在有望增加收入的同時也可以增加年輕消費(fèi)者對于酒店品牌的黏性。

　　在可操作性上，酒店本身具有更大的空間，對于“沉浸”裝飾也有更大的自由度，并且可以通過布置擁有不同的場景，更加能夠符合不同的需求，但是對于商旅客更多的酒店來說，“沉浸”項(xiàng)目就比較限制了，在酒店本身的布景上相比可以下更多的功夫，以此來吸引更多的顧客。